рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Политический менеджмент

Политический менеджмент - раздел Журналистика и СМИ, Журналистика ...

Понятие "PR" (буквально — "публичные отношения", чаще переводят как "связи с общественностью") первоначально сформировалось в сфере бизнеса. Однако в наши дни оно стало употребляться и для обозначения политической агитации. Изучением пиара как особой сферы социальных отношений занимаются такие науки как социальная психология, логика, информатика, менеджмент и маркетинг.

Впервые официально само выражение "public relations" употребил американский президент Томас Джефферсон в 1807 г. В 1830-е это понятие вошло в употребление как "отношения ради всеобщего блага". В начале 20 в. происходит рождение профессиональной PR-специализации.

 

До сих пор нет четкой общепринятой формулировки. Наиболее лаконичное определение пиара, предложенное английским социологом Сэмом Блэком, гласит: "Пиар — искусство и наука достижения гармоний посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности".

Основным назначением пиара является достижение высокой общественной репутации фирмы (или иной организации либо частного лица, нуждающегося в PR-услугах). Следует отличать пиар от рекламы: хотя и то и другое обеспечивает процесс деловых коммуникаций, однако реклама рассказывает о товаре, а пиар — о фирме-производителе.

Основные принципы, согласно которым должны строиться связи с общественностью, были сформулированы С.Блэком:

открытость информации;

опора на объективные закономерности массового сознания, а также отношений между людьми, организациями, фирмами и общественностью;

решительный отказ от субъективизма, волюнтаристского подхода, нажима на общественность, манипулятивных попыток выдавать желаемое за действительное;

уважение индивидуальности, ориентация на человека, его творческие возможности;

привлечение на работу специалистов высшей квалификации с максимальным делегированием полномочий вплоть до самых низовых исполнителей.

В реальной жизни не всегда эти принципы реализуются в полной степени. Например, открытость информации редко означает желание поведать публике действительно всю информацию — ей сообщают то, что повышает имидж фирмы, но не спешат рассказывать о ее ошибках и просчетах.

Главные виды PR — это коммерческий и политический пиар.

Политический пиар начал развиваться в эпоху представительной демократии, когда политическим лидерам стало необходимо убеждать самые широкие круги избирателей голосовать за них. Современный политический пиар уже не сводится к созданию благоприятного имиджа отдельным политикам или политическим партиям. В эпоху глобализации развивается международный PR, направленный на достижение взаимопонимания между гражданами разных стран, невзирая на культурные различия. От имиджа страны зависит ее репутация, на которую реагируют зарубежные инвесторы, общественное мнение других стран. Поэтому деятельность современных дипломатов обязательно включает организацию публичных мероприятий, прославляющих достижения и культуру их страны.

Можно выделить пять основных направлений деятельности по связям с общественностью:

отношения со СМИ (паблисити) — создание новостей о лице, продукте или услуге, которые появляются в СМИ (газетах, телепередачах и т.д.);

отношения с персоналом — внутренние коммуникации компании со своими сотрудниками. В их основе лежат программы мотивации сотрудников к выполнению своей работы наилучшим образом;

отношения с финансовым сообществом — взаимодействие с государственными финансовыми органами, с частными и корпоративными инвесторами, с фондовыми брокерами и финансовой прессой;

отношения с властными структурами — тесное сотрудничество (включая лоббирование) с федеральными, региональными, окружными и местными органами власти;

отношения с местным населением — поддержание позитивных связей с местным сообществом включает спонсорство, например — помощь в решении экологических проблем региона.

Важной особенностью правильно организованного пиара является то, что это работа направлена не столько на сиюминутный результат, сколько на достижение долгосрочных выгод. Например, коммерческий PR приносит результаты в виде подписанных контрактов, правительственных льгот, новых инвестиций и т.п. спустя длительное время после проведения компаний, формирующих "хороший" имидж фирмы.

Часто заказчик требует от пиарщиков быстрого результата. Особенно это типично для политиков, срочно нуждающихся в повышении своей популярности накануне выборов. Если затратить крупные средства и использовать манипулятивные технологии, то можно резко повысить рейтинг даже крайне непопулярных фигур. Большое значение при этом играет "черный пиар" — "обливание грязью" противников, чтобы избиратель проголосовал за "меньшее зло". Однако такие методы дают лишь краткосрочный результат.

 

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Журналистика

Гоу впо хакасский государственный университет им н ф катанова.. центр социально политического и гуманитарного образования..

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Политический менеджмент

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Вопросы
1. Политические учения Древнего Востока. 2. Политические учения Древней Греции и Древнего Рима. 3. Политические учения Средневековья. 4. Политические учения эпохи Возрожд

Предмет и структура политологии, функции политологии
В нашей стране в настоящее время встает проблема формирования политологии как новой для нас дисциплины. В этой связи очень важно определить содержание, круг проблем, институтов и явлений, составляю

Политика как сфера общественных отношений
Термин "политика" (греч. politika - государственные и общественные дела) получил распространение под влиянием одноименного трактата Аристотеля о государстве, правлении и правительстве. Ар

Современные представления о политике
М.Вебер говорил, что "Политика означает стремление к участию во власти или оказанию влияния на распределение власти, будь то между государствами, будь то внутри государства ме

Структура и функции политики
Уровни политики составляют структуру как внутренней, так и внешней политики. 1. Внутренняя политика обычно подразделяется на: федеральную (в федеративных государствах) или

История политических и правовых учений
Учебник для вузов Рекомендован Министерством общего и профессионального образования Российской Федерации в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по

Политическая система. Политический режим
Всякая власть включает в себя определенные элементы, имеет структуру и совокупность всех элементов политической власти называется политическая система. В современных общественных н

Политические отношения и процессы
Вопросы. 1. Политическое развитие и модернизация. 2. Политический процесс и политическое участие. 3. Выборы. Электоральные системы. 4. Политические конфликты и к

Типы политического процесса
эволюционный – характеризуется постепенным разрешением накапливаемых противоречий и рационализацией конфликтов, устойчивыми механизмами принатия решений, совместной деятельно

Выборы. Электоральные системы
Выборы — процедура, в результате которой определенная группа людей выдвигает одного или нескольких членов для выполнения определенных функций. Выборы как политический институт хара

Понятие и современные теории элит
  "Элита" в переводе с французского - лучшее, отборное, избранное. Политическая элита - это относительно небольшая социальная группа, концентр

Политическое лидерство
Политическое лидерство - это постоянное приоритетное влияние со стороны определенного лица на все общество, организацию или группу. Политическое лидерство - это управленческий статус, соци

Политическая идеология
Политические процессы, политическая жизнь проходят в различных формах, которые принято называть - идеологии и идейно-политические течения. Термин "идеология" в начале 19-го века ввел фран

Структуры европейской интеграции
Европейский совет (ЕС) – высший орган Европейского сообщества и европейского политического сотрудничества. Занимается текущими м/н проблемами для сближения и согласования выражения

Политика как сфера общественных отношений
Термин "политика" (греч. politika - государственные и общественные дела) получил распространение под влиянием одноименного трактата Аристотеля о государстве, правлении и правительстве. Ар

Современные представления о политике
М.Вебер говорил, что "Политика означает стремление к участию во власти или оказанию влияния на распределение власти, будь то между государствами, будь то внутри государства ме

Структура и функции политики
Уровни политики составляют структуру как внутренней, так и внешней политики. 1. Внутренняя политика обычно подразделяется на: федеральную (в федеративных государствах) или

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги